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贴吧老矣,尚能饭否?草根文化的巅峰

Jimi_yoyo 发布于 03月17日 阅读 16 本文共5169个字,预计阅读时间需要13分钟。

贴吧老矣,尚能饭否?草根文化的巅峰 数码百科 第1张

以前的贴吧是不用破圈的,它自身就是那个较大 的文化艺术社交圈。贴吧从一个文化艺术帝國,到一个被战略舍弃的产品。百度,确实沒有其他挑选吗?

文中为36krx熔点Point联合出品

氪约频道方案策划|刘涵

文|李萧楠

编写|杨真心实意

照片来源于互联网

2020年9月中下旬,上百万大巴车“抗压背锅吧”的一位用户在贴子里叙述了自身因负担不起彩礼钱,妈妈将家里房屋卖出筹款,上普通高中的亲妹妹不但不心痛,仍在微信上高兴地告知小编“哥,我们有钱啦”的小故事。贴子迅速在吧内产生了高关注度,原文中截屏也在各网络平台内不断发展,成千上万网民被触动,大呼“破甲了”。

它是百度贴吧距今近期的一次爆红,汉语互联网技术再度眼界到这头网络论坛的远古巨怪强劲的文化艺术创造与传播力。

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△百度贴吧知名的“我们有钱啦”恶性事件

可在多年以前,贴吧是不用这类破圈的,它自身就是那个较大 的社交圈。那时,每一年的网络热词有过半数来自于贴吧,其月活数更占了网友数量的江山半壁。可岁月如梭,PC时期的霸者在移动互联元纪里慢慢迈向了衰落,归根结底,有大环境的衍变,有产品本身的局限性,但大量的确是产品掌舵人们对权益的盲目跟风追求完美与邪念。

而现如今,贴吧老矣,尚能饭否?

草根文化的顶峰

2003年12月3日,百度贴吧宣布发布,其设计灵感有些人说是来自百度李彦宏“融合百度搜索引擎创建一个线上兴趣爱好互动平台”的念头, 也有些人说是俞军在检索系统日志的情况下,发觉有很多用户都是在检索同一个关键字,因此就构想把这些人聚合起来做一个兴趣爱好小区。

贴吧一发布就以其简约的页面、较低的讲话门坎和与众不同的产品方式广受钟爱,快速爆红。那时候百度的主要经营的业务是百度搜索引擎,但检索仅仅爬取并展现互联网技术中现有的信息内容,自身却没法造就内容。贴吧的出現使百度逐渐有着了独立生产制造内容的工作能力,填补了那时候互联网技术内容贫乏的缺点,其占百度总流量的占比也迅速从1%提升 到之后的11%。

2004年,足球运动员李毅因一句“我护球像伯特”爆红,被称作“李毅大帝”,以他姓名取名的百度贴吧第一大巴车李毅吧也随着创建,后因李毅展现自我的做事设计风格,愈来愈多的假粉涌进李毅吧,并产生了与众不同的“内函”文化艺术,即用各种各样PS照片、搞笑段子、搞怪来表述自身对社会发展时事热点的观点。

贴吧真实兴起是在2005年,这一年里现象级唱歌选秀节目《超级女声》爆红,粉絲们在综艺节目放完后逐渐在分别的超级偶像吧里报团探讨。那时候都还没新浪微博,无家可归的粉絲们涌进贴吧产生了极大的总流量,05年今年初贴吧用户就超出了1000万,年尾又蹿升到三千万,并超过新浪网变成全世界第一大中文网址。

2007年6月21日,李毅吧和李宇春吧爆发冲突,很多的李毅吧用户冲入李宇春吧瘋狂刷帖,将李宇春吧爆掉三千多页的无意义内容,使其一度偏瘫,这事最终以李宇春吧中止发帖子,李毅吧好多个吧主被撤结束。它是“帝吧”第一次“出战”,也是贴吧有史以来的第一次爆吧恶性事件。

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之后两年里,李毅吧又机构了几回“出战”行動,但与第一次的社交圈“厮打”不一样,之后的爆吧大多数含有某类正义性。比如2007年8月,杨丞琳吧被爆,原因是杨丞琳因涉嫌辱华事件和污辱南京暴行英烈;2008年5月,一些炫舞游戏游戏玩家谩骂512大地震被害同胞们,炫舞游戏吧被爆。

2004年-2010年,这一环节的贴吧正处在它的巅峰期,很多草根创业出生的网友们凭着兴趣爱好聚在不一样的贴吧里,生产制造出成千上万高品质的贴子并沉定出来,贴吧也因而而出名“汉语互联网技术的卢浮宫”。

这时的贴吧是互联网技术草根文化的意味着,在这个高宽比区块链技术、沒有级别一律平等的小区里,成千上万孤独的灵魂找到信任感。吧友们的造就工作能力极强、激情极高,“吊丝”、“富家女”、“普大喜奔”、“皮皮虾走”、“不知所云”这种网络热词都源自于贴吧文化艺术。

百度李彦宏在访谈中谢说:“大家只为安安稳稳做自己的事儿,把百度完工一个能给网友产生归属感的地区”,这个时候的贴吧,的确保证了。

当猿巨人渐渐地倒地

谁都没有想起,PC时期无尽光辉的贴吧,会被硬生生“打脸”在移动互联元纪里。

2009年,“产品之王”、百度贴吧、百度了解鼻祖俞军离去百度。2010年,Google离去我国,百度迅速吞掉了Google的市场占有率,并在一年后总市值超过腾讯官方变成互联网公司之首。深陷前所未有孤独的百度急缺叙述新的提高小故事,因此便在內部明确提出了十年内做到1000亿收益的中长线发展战略。

这一发展战略被明确提出后备受高层住宅和投资者高度重视,中长线总体目标被持续细分化为KPI平摊到每个部门头顶。而那时候的贴吧是典型性的“有总流量,没收益”,再再加上因高用户量和高人气值而持续上升的网络服务器成本费,百度內部都期待贴吧能压力起大量的提高义务,贴吧精英团队內部乃至明确提出了“贴吧沒有收益,怎能成单独业务部呢”的宣传口号,一切向KPI坚定理想信念。贴吧从而踏入了它的衰落之途。

2011年第四季度,新版本贴吧首测,本来添加贴吧时的吧主审批制被撤消,变成了加关注就可以;另外引进等级制和工作经验制,用户靠登陆、发帖子、回应等实际操作来提升经验,提高贴吧级别。

一系列的重做大幅度提高了用户总数和人气值,殊不知贴吧的产品逻辑性十分与众不同:与现如今很多选用定阅制和推荐系统以完成“定向推广”实际效果的内容产品不一样,贴吧网页页面是依照贴子的全新回应時间来开展排列,不一样用户在同一时间点进同一贴吧,见到的内容是一样的,这就促使贴吧的公共性特性极强,一些梗很容易产生爆款,造成极大的知名度甚至爆红。

但这类方式也促使内容中间存有占用和市场竞争,当很多用户为了更好地经验逐渐发无意义的贴子和照片,贴吧的内容品质也随着下降。

2012年,随着着移动互联的普及化,贴吧宣布打开了它的“自弃式商业化”过程。百度规定沒有工资的吧主承受用户提高和人气值的KPI,完不造就免职或抵达吧主;又在九月宣布上线贴吧营销推广,各自为版头广告宣传贴吧,主题风格目录页广告宣传和电子器件宝贝详情的广告宣传,但用力过猛造成 网页页面中出現的广告宣传过多,更减少了网页页面的色请。自此的時间里,贴吧的内容品质不断降低,但整体余辉犹存,2012年我国用户数量5.64亿,贴吧月活两亿,占了三分之一还多。

到2015年,百度內部发觉这几年的商业化试着并未能更改贴吧亏本的情况,因此最后作出了贴吧甚至汉语互联网技术史上最牛烂的一个管理决策:卖吧。

一位百度內部人员在追忆这一段历史时间时曾说:“再随后,逐渐有些人看上了大吧主的管理权限,一开始內部也吵得很厉害,说这个东西不可以卖,但最终的结果大家都知道。怎么说,內部抵制建议是许多的,但還是利字当头吧。”

2015年3月,灭绝人性的百度合伙人制度发布。店家变成贴吧合作伙伴,就可以有着删除帖子、网络舆情监测、进行吧内主题活动等吧主的全部管理权限。

百度在权益和社会道德中间挑选了前面一种,而这也为社会发展和贴吧本身产生了苦果。2016年1月,“血友病吧”被卖的信息慢慢传出,原吧主被撤,抵达吧主掏钱买下了承包权,一个患者们抱团发展近十年之久的地区就那么沦落过多商业化的笑柄。接着网民们发觉众多诊疗有关的贴吧都被百度出售,再再加上同一年产生的魏则西事件,百度和贴吧的整体形象一落千丈,迄今也没能恢复正常,百度合伙人制度也在案发后被撤消。

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2016年的一系列恶性事件意味着百度和贴吧的衰落,自此以后贴吧便一蹶不振。之后,伴随着管控层的进场,贴吧提升了內部的审批管理方法,2019年,贴吧官方网以“数据信息系统更新”为由,禁封了2017年之前的所有贴子,一部分在一段时间后解封,但也是有一些沉定出来的初期贴子遭受删掉。

2015年3月有组织得出数据信息:贴吧的用户人气值是新浪微博的1.8倍,月活用户数为三亿,超出twiter;到2019年二月,其月活预剩460八万,一年以后这一数据又变成了374三万,位居APP榜101位,贴吧完全失去以往的荣誉。

百度也有挑选吗?

贴吧衰落的根本原因取决于其极其不成功的商业化,但商业化不成功的根本原因除开百度价值观念走偏,也有贴吧这款产品本身的局限,精确地说,贴吧的产品方式决策了其在商业化过程中必然要遭遇重重的窘境。

社交媒体有二种种类,一种以“关联”为基本,另一种以“主题风格”为基本。前面一种的关键取决于人和人之间关联的搭建,手机微信、陌陌直播是典型性产品;后面一种的关键取决于借助“主题风格”来集聚一批对于此事主题风格很感兴趣的工作人员,为此造成沟通交流沟通交流,产生人际交往,贴吧就是该类产品的佼佼者。

当推荐系统在不断消息推送名叫定向推广其实高宽比单一化的信息流广告的情况下,贴吧真实保证了“以兴趣爱好为管理中心”,一切一个冷门喜好都能够在贴吧寻找自身的集中地和小伙伴,而吧内的用户们大多数对主题风格具备一定的掌握,因此所有人在吧内的讲话都很容易获得有数据量的意见反馈,这类产品体制促使贴吧具备极为强劲的内容造就工作能力和高人气值,另外也造成了贴吧肯定公平、高宽比区块链技术的学习氛围。

但这类学习氛围虽有利于内容生产制造,却不利产品商业化。由于高宽比公平和区块链技术就代表着分散化的总流量,KOL和岗位内容原创者无法从一般用户中出类拔萃并获得很多关心,新浪微博、B站、小红书app等内容小区都是有一批靠自己生产制造内容来吸引住粉絲,并最后转换转现、担负小区商业化作用的头顶部大V,广告商和知名品牌方借助她们能够很轻轻松松地开展活动营销。

但在贴吧,高级的用户和吧务管理者并不具备比一般用户高是多少的总流量和信赖值,再再加上与众不同的按回应时间排序体制,知名品牌方和广告商基本上无法找到一个能直触碰达很多总体目标用户,或者出示信任背书的“管理中心连接点”。

就算专业开一个商业服务营销推广帖,也无法吸引住到总流量和关注度,迅速便会被淹没在信息流广告之中。何况吧里也有很多内行人的用户,营销推广的产品怎么样她们一眼就能看得出,一下子把伪劣产品喷个几百楼高并不是难题。这种都促使贴吧的商业化难度系数巨大。

可是,百度确实沒有挑选吗?

内容小区转现难一直是个互联网界的急需解决难题,贴吧与众不同的产品体制和小区气氛更促使其商业化难度系数比一般内容产品要高好多个指数,但百度难道说除开卖吧就沒有其他挑选吗?也许不一定。

最先贴吧本身的总流量充足大,以兴趣爱好为基本的汇聚逻辑性也促使很多贴吧內部一直有很活跃性的二手交易销售市场,百度也许能够参照快手视频和闲鱼的方式,创建一个官方网的平台交易,以提成做为收益基本;又或是兴趣爱好社交媒体自身就具备非常大的想像室内空间,当各种交朋友APP都煞费苦心来配对同兴趣爱好点的用户时,贴吧在这里层面早已拥有得天独厚的优点。

其次,贴吧就算确实没法赢利,其针对百度的战略地位也十分重特大,假若贴吧未死,百度手里就拥有一块能并列新浪微博、B站的流量宝地,对别的业务流程的进行能造成非常大的协同效应,起码就不会重塑一个烂泥扶不上墙的“百度百家”了。

卖吧是最不应该的挑选,由于长久看来,卖吧造成的负面信息实际效果远远地要超过正脸实际意义。

贴吧老矣,尚能饭否?草根文化的巅峰 数码百科 第5张

当今的贴吧境遇十分难堪——它是一款还有期待却看不见将来的产品。

贴吧虽已衰落,但瘦死的骆驼比马大,它依然拥有 上千万的月活,有很多沉定出来的高品质内容和分散化在互联网技术每个角落里的老用户,“我们有钱啦”恶性事件也证实了它强劲的造梗工作能力尚在。假如能好好地开展一番创新更新改造,贴吧不一定沒有期待。

殊不知,一直没能产生是多少营业收入的贴吧在all in AI和智能小车的百度內部已经是一个贴近边沿的业务流程,拿不上是多少資源去做和最底层构架相关的修改,只有像一位年迈的nba勇士,孤单地在角落迟缓而痛楚地去世。

百度贴吧的兴亡史非常值得全部内容服务平台思考,去思索怎样在用户感受、内容品质和商业化中间寻找一个均衡点,去了解C端产品纯天然的社会属性所务必担负的企业社会责任,去思考KPI变为唯一总体目标时产生的灾祸苦果。

2016年,一位百度內部人员在血友病吧恶性事件后曾说:“今日的百度画蛇添足还不迟,乃至贴吧这件事情我认为对百度也不一定是错事,当初的腾讯官方也曾被一本互联网技术杂志期刊当众在封面图上写着“狗日的腾讯”,这才拥有之后的思考和腾讯官方的开发者平台,才拥有今日的腾讯官方。”

画蛇添足,的确不迟,但就看百度在不在意那只羊的好歹了。

*参考文献:

《一部栩栩如生的贴吧衰落史》,猪九诫

《百度贴吧为何变成互联网技术“秘密的角落里”?》,冷思真

《除开钢铁直男,谁仍在怀恋贴吧?》,英文字母榜

《你永远不知道的“贴吧”发展历程》,阑夕

《听內部人员揭密百度贴吧的转现穷途末路》,三节课

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